evergreen

Als je met al jouw ideeën je funnel te ingewikkeld hebt gemaakt

Het is al laat, maar je kunt de slaap niet vatten. Je hoofd zit vol ideeën en je gedachten volgen steeds weer een nieuw spoor met nóg meer mogelijkheden. Als ondernemer zie je overal kansen. Kansen om je klanten beter te bedienen, in te spelen op verschillende behoeften van je doelgroep én kansen voor een nieuw product- of dienstaanbod. Om die ideeën te verwezenlijken heb je de afgelopen jaren behoorlijk aan je online marketing gebouwd. Je hebt bijvoorbeeld:

• een nieuwe weggever ontwikkeld die destijds veel leads opleverde. Maar je bent in de tussentijd gegroeid als ondernemer, dus heb je er daarna nog een paar gemaakt;
• een goedkoper product of dienst ontwikkeld, waarmee je jouw ideale klant al wat eerder over de streep trekt;
• losse sessies en trainingen gegeven, omdat de behoeften van enkele klanten toch afweken van het door jou bedachte trajecten;
• verschillende webinars ontwikkeld, waarvan de een beter presteerde dan de ander.

Kortom, je hebt van alles geprobeerd, maar het resultaat van die vele lanceringen is dat je online marketing en aanbod steeds meer, steeds groter en steeds complexer is geworden.

“Het Shiny Object Syndrome is de zwakke plek van veel creatievelingen, en ja ook van veel ondernemers”

Shiny Object Syndrome – iets nieuws aanpakken is aantrekkelijker dan doorzetten

Heb je weleens gehoord van het Shiny Object Syndrome? Het is vaak dé zwakke plek van creatievelingen en ja, ook van veel ondernemers. Je hebt een bepaald idee of aanbod uitgewerkt, maar vervolgens is het niet direct een kaskraker of is het nieuwe er gewoon weer af voor je. Het gaat je óf frustreren of je raakt er op uitgekeken. Je verdiepen in waarom iets niet werkt en finetunen en testen wat dan wél werkt kost een berg tijd en energie. Dus, wat doet jouw creatieve brein? Die gaat op zoek naar nieuwe ‘diamantjes’; brandnieuwe, fantastische ideeën waarmee je het in jouw gedachten helemaal gaat maken. Iets nieuws aanpakken is voor je brein aantrekkelijker dan doorzetten.

Maar je raadt het al, enkele maanden later zit je – na de lancering van dat nieuwe idee – weer in hetzelfde schuitje. Je hebt inmiddels zoveel aanbod gecreëerd en online marketing funnels gebouwd (of laten bouwen), dat je hele businessmodel veel te ingewikkeld is geworden. Jij bent het overzicht langzaamaan aan het verliezen en je klant raakt al helemaal in de war. Waarom moet hij nu precies bij jou zijn? Hoe kun jij hem helpen?

“De sleutel tot resultaat is rust en de sleutel tot rust is eenvoud”

Tijd voor eenvoud, rust en resultaat

Herken je je hier in, dan schreeuwt alles in je om rust. Rust in je hoofd, rust in je agenda en rust in je aanbod. Organiseer niet elke paar maanden een nieuwe lancering waarbij je steeds keihard naar een piek toe werkt, om vervolgens weer in een diep gat te belanden. De onzekerheid of je het wel kunt overbruggen tot de volgende lancering speelt opnieuw op. Je hebt al gemerkt dat dat een echte drive en energie killer is.

De sleutel tot resultaat is rust en de sleutel tot rust is eenvoud. Door je aanbod te versimpelen en per type dienst of product je funnels te optimaliseren breng je rust in je hoofd. En je weet wat ze zeggen; wat je aandacht geeft groeit, dus door je focus op één funnel tegelijk te richten krijg je het beste resultaat.

20/80 regel: waar zit het goud in jouw bedrijf?

Als je vandaag doet wat je gisteren deed, dan kun je morgen niet ineens een beter resultaat verwachten. Dat vraagt iets wezenlijk anders van je. Om je business verder te kunnen laten groeien moet je concept schaalbaar zijn. Dat betekent dat je moet weten waar in jouw bedrijf het ‘goud’ zit. Dat is de 20% die voor 80% van je omzet zorgt. Spendeer daar al je tijd aan als je ambitieus bent en echt meters wilt maken. Focus, meet, analyseer en optimaliseer.

“Ook succesvolle ondernemers hebben oogkleppen”

Kan ik zelf zorgen dat mijn funnel meer resultaat gaat opleveren?

Wat wij vaak zien is dat ondernemers die tegen een probleem aanlopen het eerst zelf willen fixen. Zij kennen hun klanten en business toch het best? Ze gaan zelf googelen, lezen hier en daar een blog (zoals nu dus 😉 of volgen een online programma. Begrijp me goed; ik geloof echt dat succesvolle ondernemers erg capabel zijn om te weten wat hun business nodig heeft. Maar ook veel succesvolle ondernemers hebben niet scherp welke online marketing onderdelen nu bijdragen en welke eigenlijk niet meer dienend zijn. Als je dus als ondernemer wilt opschalen, maar ook wilt versimpelen dan is het heel fijn dat je iemand hebt die je spiegelt, die aan je zij staat om met frisse blik op strategisch niveau met je mee te denken. Dat is ontzettend waardevol. Je hóeft het niet alleen te doen!

Hoe helpen wij je aan een eenvoudige funnel die impact en resultaat brengt?

Wij hebben als team al veel ondernemers mogen helpen bij het optimaliseren van hun online marketing funnels. Dat doen we aan de hand van het drieledige traject van Online Marketing Expert. We beginnen bij het helder krijgen van je ambities en hoe alles wat je nu aanbiedt hier in verweven is. Daarna gaan we de funnel analyseren en ontwikkelen we je online marketingstrategie en aanbod. Waar nodig gaan we de funnel optimaliseren en versimpelen. Jep, dat vraagt om het ‘killen van een aantal darlings’😉, maar het wil gelukkig niet zeggen dat alles wat je vol bloed, zweet en tranen hebt ontwikkeld in de loop der tijd verspilde moeite is geweest. Datgene wat bijdraagt aan je ambities behouden we natuurlijk. Van de rest nemen we liefdevol afscheid, want dat geeft rust en ruimte in je hoofd.

Heb jij ook behoefte aan focus en versimpeling van je funnels en ads? Neem dan contact op voor een kennismaking. Ik kijk graag met je mee.

Welke 5 fases doorloopt je klant en waarom is dat belangrijk bij het maken van een ‘evergreen’ funnel?

Ik zal het niet mooier maken dan het is: in het maken van een marketing funnel gaat behoorlijk wat inspanning, tijd en dus ook geld zitten. Als je het goed wilt doen tenminste, maar daar ga ik gemakshalve vanuit aangezien je de moeite neemt om deze blog te lezen 😉. Als jouw funnel dan eenmaal staat en optimaal werkt, is het wel zo fijn als je er een flinke tijd mee vooruit kunt. Dat wordt een ‘evergreen’ funnel genoemd.

Wat is een evergreen funnel precies?

Een Evergreen funnel is tijdloos. Je boodschap, de content die je deelt en de waarde die je geeft is over een jaar nog steeds relevant voor je ideale klanten. Op die manier hoef je niet steeds opnieuw het wiel uit te vinden. Omdát je funnel tijdloos is, kunnen mensen op ieder gewenst moment de door jou uitgezette klantreis starten. Dat wil zeggen; of ze zich nu in de zomer of rond kerstmis inschrijven, dit jaar of volgend jaar, de inhoud is altijd relevant.

Je zet dus één keer een goede funnel neer die je volledig optimaliseert en waar je vervolgens tijdenlang de vruchten van kunt plukken. Wil niet zeggen dat je tussentijds niets kunt veranderen natuurlijk, soms moet je wat bijschaven. Maar je hoeft niet volledig blanco te beginnen.

Wat heeft de klantreis te maken met een evergreen funnel?

Een funnel maken waarmee je structureel écht resultaat behaalt moet volledig zijn afgestemd op jouw doelgroep. Hier is een funnel strategie voor nodig en die kun je alleen realiseren als je begrijpt welke reis zij afleggen om vervolgens klant bij jou te worden. Die klantreis is grofweg ingedeeld in 5 fases.

De klantreis in 5 fases

Hij is op zoek naar een aanbieder van het product of de dienst. Hij kent jou inmiddels en weet dat jij de specifieke oplossing hebt.

Je begrijpt vast dat de personen die al bij fase 4 of 5 zijn het makkelijkst zijn te overtuigen van jouw product of dienst. Daar wil je ze dus heen leiden. Hoe lang dat duurt en welke inspanning daar voor nodig is, dat is afhankelijk van je doelgroep, het soort product of dienst, de investeringskosten én hoe goed je inspeelt op de fases waarin je ideale klanten zich bevinden. Bij iedere fase past bijvoorbeeld weer andere content.

1. Unaware fase
   Iemand heeft nog niet door dat hij een probleem (of behoefte) heeft.
2. Problem aware fase
   Diegene weet dat hij een probleem (of behoefte) heeft, maar nog niet zo goed wat dit inhoudt en wat hij zou kunnen doen om het op te lossen.
3. Solution aware fase
   Hij weet dat er een oplossing voor zijn probleem is, of onderzoekt meerdere oplossingen.
4. Product aware fase
   Hij weet wat het probleem is, hoe hij het moet oplossen en wat hij daarvoor nodig heeft.
5. Most aware fase
   Hij is op zoek naar een aanbieder van het product of de dienst. Hij kent jou inmiddels en weet dat jij de specifieke oplossing hebt.
   

Je begrijpt vast dat de personen die al bij fase 4 of 5 zijn het makkelijkst zijn te overtuigen van jouw product of dienst. Daar wil je ze dus heen leiden. Hoe lang dat duurt en welke inspanning daar voor nodig is, dat is afhankelijk van je doelgroep, het soort product of dienst, de investeringskosten én hoe goed je inspeelt op de fases waarin je ideale klanten zich bevinden. Bij iedere fase past bijvoorbeeld weer andere content.

Een voorbeeld:

Het is vrijdagmiddag en je bent nog volop aan het werk, bijna weekend (fase 1). Je hebt een lange werkweek gehad en zodra je je laptop dichtklapt heb je zin in een goed glas wijn (fase 2). Je bedenkt de opties: koop je een fles wijn, plof je bij een vriendin op de bank of drink je lekker op het terras een glaasje? (fase 3). Je kiest voor het kopen van een goede fles wijn (fase 4). Je loopt snel even het centrum in en hebt de keus uit twee slijterijen. Ook al moet je voor slijterij 2 iets verder lopen, kies je toch voor deze zaak, omdat zij bekend staan om hun goede advies en vriendelijke service (fase 5).

Is je doelgroep zich wel bewust van zijn échte probleem?

Dit is een redelijk simpel voorbeeld van hoe iemand (fysiek) een klantreis doorloopt. Het is overigens niet altijd zo dat het probleem dat iemand ervaart daadwerkelijk hét probleem is. Stel nu dat het gevoel uit het bovenstaande voorbeeld je iedere week bekruipt; je bent behoorlijk overwerkt en een glas wijn helpt je even ontspannen. Maar dat lost natuurlijk niet het echte probleem op. Sterker nog, als je op een gegeven moment niet meer zonder kunt, wordt het misschien zelfs erger.

In dit voorbeeld ben je zowel de ideale klant voor de lokale slijterij als voor een burn-outcoach. Die laatste richt zich op de dieper liggende oorzaak van je probleem, reikt je de échte oplossing aan. Maar dat is geen quick fix en als je je nog in fase 2 begeeft, ben je daar nog helemaal niet aan toe. Het kost dus wat meer tijd en moeite om je te overtuigen.

Haak op een laagdrempelige manier in op het probleem dat je klant ervaart

Direct iets verkopen is dus niet altijd even gemakkelijk. Daarom zeg ik altijd dat wanneer je een funnel gaat maken je met een extra fase rekening moet houden – die plaats ik tussen 2 en 3 in. Jij kan dan wel weten wat het écht e probleem is, maar jouw doelgroep is daar nog niet. Daarom speel je eerst in op wat zij ervaren en niet op de oorzaak. Bied je bijvoorbeeld burn-outcoaching aan, begin dan niet met: ‘heb jij een burn-out?’, maar inhakend op voorgaand voorbeeld met: ‘heb je nergens anders fut voor dan na een lange werkweek met een glas wijn op de bank ploffen?’

Laat je ideale klant stap voor stap kennis met je maken

Heeft jouw marketing funnel tot nu toe nog niet het gewenste resultaat opgeleverd, dan kan dat dus komen doordat je té snel gaat, waardoor het voor je ideale klant voelt alsof je hem iets probeert op te dringen. Neem ze dus mee op die klantreis, trigger ze op een laagdrempelige manier, creëer herkenning, laat ze op hun gemak kennis met jou maken en schep vertrouwen door te laten zien dat jij ze begrijpt. Zijn ze er aan toe? Dan weet je bijna zeker dat jij de eerste persoon bent die ze bellen als ze hun probleem willen aanpakken.

Fasen overslaan in je marketing funnel is overigens niet de enige reden waarom een funnel soms niet het resultaat oplevert dat jij voor ogen hebt. Lees hier nog meer redenen waarom je online klanten misloopt, en wat je er aan kunt doen.

Een evergreen funnel maken en optimaliseren kost tijd

Dat begrijp je na het lezen van dit artikel wel. Als je met ons gaat samenwerken optimaliseren we jouw complete funnel, zodat hij wél resultaat gaat opleveren. Dat pakken we heel gedegen aan, maar we kunnen niet heksen. Ook als je met ons aan de slag gaat, duurt het dus even voor je resultaat ziet. Om die reden werken we minimaal 6 maanden met onze klanten samen. De tijd die nodig is om een evergreen funnel neer te zetten waar je nog lang de vruchten van zal plukken.

Ben je je aan het verdiepen in het maken van een funnel? Ben je klaar met hap-snap-marketing en wil je rust, focus, strategie en structuur? Wij helpen je graag verder! Lees hier meer over onze online marketing aanpak.